投稿到民航资源网

候选案例:成都航空 麻辣航班”启航 最成都美食飞上天

 2019-09-23 来源:民航资源网  [投稿排行榜]
2019-09-23 18:35:03

我来说两句(0) 分享

候选案例:成都航空 麻辣航班”启航 最成都美食飞上天

  成都航空与大龙燚在双流机场联手打造麻辣航班首航狂欢。

      为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

      自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为成都航空自荐参与评选的案例。

      案例名称:成都航空“麻辣航班” 最成都美食飞上天

      投放时间:2019年8月25日-2019年9月24日

      一、项目概述

      为在大众人群中树立成都航空全新的品牌认知及品牌影响力,制造全新的“品牌印记”,让“成都航空最成都”不只是一句漂浮空中的口号,成都航空于今年8月起正式开启了2019年重磅品牌营销计划——“麻辣航班”,借助出色的跨界内容抓住消费者眼球,成为了民航业内的营销新话题。

      “麻辣航班”第一季与成都大龙燚餐饮管理有限公司旗下大龙燚品牌合作,联合开展了持续一个月的品牌推广活动,共同将成都美食送上天,把实实在在的福利送到每位旅客面前。

      本次活动获得了包括中国国际电视台、四川电视台、《四川日报》、新华社在内的40余家主流及网络媒体的关注报道,引发了大众对麻辣航班、成都美食的好奇和向往,打破了大众对成都航空的刻板印象,塑造了“好吃”、“好耍”又“成都”的品牌形象。

      同时,通过抢占“麻辣航班”的金字招牌,借助美食之都、成都知名餐饮的资源优势,成都航空紧紧抓住爱吃爱玩并且有消费能力的年轻客群,并逐步向全国客群渗透。

      二、背景及挑战

      为树立鲜明的品牌形象,成都航空在2018年初提出了“成都航空最成都”的品牌口号,并开展了相关品牌推广活动,虽初具成效,但未成系统化、具象化,没有给旅客留下深刻的“品牌印记”。

      如何才能打造让旅客可视可感的“最成都”,成为成都航空品牌建设路上的一个课题。

      三、核心策略

      在“最成都”的品牌塑造方面,成都航空一直试图通过深入开展跨业合作,品牌联动,实现成都航空与成都当地企业的优势互补,打造“最成都”品牌联盟,实现1+1>2的品牌传播效果。

      成都航空与成都当地的知名火锅品牌“大龙燚”跨业合作,将会从三个方面为品牌提升影响力:

      1、塑品牌:“美食”作为成都城市的招牌属性,具有强大的吸引力和影响力。“火锅”作为当之无愧的成都代表,更是成都美食的灵魂。与成都知名火锅品牌合作,可利用“成都美食”名片,快速拉近与乘客距离,让“成都航空最成都”的概念具象化,变得可亲近、可触碰。

      2、强转化:成都知名餐饮企业拥有强大客流量。借助其地面门店优势,能为成都航空带来强大客流转化基础。

      3、补资源:在营销推广上,成都知名餐饮企业具备整套资源链。且会玩,影响力大。媒体资源上借力点位多,较易形成宣传热潮,可为成都航空后续宣传策略带来更多可能性。

      成都航空的口号是“成都航空最成都 ”,大龙燚的口号是“让世界爱上成都味”,两个最具成都气质的“扛把子”品牌,一拍即合,决定跨业合作,联手让成都的美食文化传播到全国各地。

      四、创意实施

      提到成都味道,必然绕不开“麻辣”两字。麻辣,象征火热;麻辣,代表坚毅。麻辣勾起的人间烟火,让成都这座城市变得尤为生动。用“麻辣”作为“最成都”的代表,再合适不过。

      在“麻辣航班”的主题下,本次活动通过四个阶段开启了麻辣品牌营销新模式,并选定精品航线“成都=上海浦东”航线作为执行本次活动的航线。

      (一)第一阶段:预热宣传

      时间:2019年8月22日-25日

      传播内容:“麻辣航班”宣传片及航班执行倒计时大片

      8月22日,麻辣航班首航前3日起,推出融合成都航空元素与大龙燚火锅元素的“麻辣航班”宣传片及航班首航倒计时时尚大片,依托航空业内大V造势宣传,并在微博及朋友圈刮起麻辣旋风,引起大众的好奇和关注。

    “麻辣航班”宣传视频。

    充满成都航空与火锅元素的麻辣航班宣传片 摄影:成都航空

    充满成都航空与火锅元素的麻辣航班宣传片。

    充满成都航空与火锅元素的麻辣航班宣传片 摄影:成都航空

    充满成都航空与火锅元素的麻辣航班宣传片 摄影:成都航空

      本次活动还推出了主题麻辣主题帆布袋、抱枕、眼罩等一系列周边礼品。

    成都航空火热打造

      (二)第二阶段:“麻辣航班”启航

      时间:2019年8月25日

      传播内容:“麻辣航班”首航狂欢,航站楼、停机坪、客舱庆祝活动

      8月25日下午,成都航空联合成都大龙燚餐饮管理有限公司打造的首期“麻辣航班”首航仪式在成都双流国际机场举行。

      在双流机舱T2航站楼安检大厅设置“麻辣航班”创意合影墙及主题装置,特别设计的麻辣航班专属插画,以及火锅和飞机造型泡雕,利用多层次组合增加空间感,将“麻辣航班”和“最成都”的主题体现地淋漓尽致。

    成都航空火热打造成都航空火热打造成都航空火热打造

    极具创意的个性设计。

      创意个性的背景设计吸引了众多旅客前来打卡留念,而麻辣空乘的快闪舞蹈、精彩丰富的互动游戏、牛油火锅造型的首航蛋糕,更是将现场的气氛推向高潮。在停机坪上,成都航空的“金牌机组”与大龙燚的“超级大厨”齐齐亮相,和媒体达人一起共庆首航。

    成都航空火热打造成都航空火热打造>成都航空火热打造

    首航活动现场火热启动。

      180名乘客乘坐成都航空空客A320飞机正式开启了一趟别样的味觉之旅。虽然不能直接在客舱内涮烫火锅,但客舱中随处可见的麻辣元素,营造出了火辣辣的成都氛围。香喷喷的火锅底料、过足瘾的麻辣蘸碟、软萌萌的辣椒抱枕、红彤彤的客舱头片、行李架上的“成都”插画,再加上空乘身上娇俏的辣椒小围裙,头上的辣椒发夹,还有空乘麻辣味十足的成都话语音播报都十足的吸引了大家的眼球。

    成都航空火热打造

    麻辣航班每个座位都配有辣椒抱枕。

      (三)第三阶段:“麻辣航班”主题客舱活动

      时间:2019年8月25日-9月24日

      传播内容:“麻辣航班”的麻辣福利

      8月25日-9月24日期间,在成都航空成都=上海浦东往返航班上,乘务员将用四川话向旅客介绍麻辣航班,并向乘机旅客赠送丰富的麻辣大礼包,乘客还可凭登机牌在成都和上海的21家大龙燚火锅门店享受代表“成都好味道”的专属折扣。

    成都话版麻辣航班介绍  视频来源:航空物语

      (四)第四阶段:“麻辣航班”主题店

      时间:2019年9月20日

      传播内容:在成都大龙燚成都旗舰店,打造充满麻辣航班元素的线下主题店,传播浓浓成都味道。

      9月20日,成都航空携带万米高空的优雅空降大龙燚旗舰店,带领食客开启麻辣航班主题店的新鲜旅程。在麻辣航班店亮相的一周时间内,顾客们可以在大龙燚成都总店参与互动游戏,赢取成都航空成都—上海往返、成都航空飞机模型、大龙燚双人霸王餐等麻辣好礼。

      为配合麻辣航班主题,大龙燚成都总店矗立了醒目的登机口标识,并播放成都航空空乘甜美的空中播报“欢迎搭乘麻辣航班”,顾客们走进“登机口”,仿佛走进了网红“麻辣航班”的机舱,随处可见的麻辣插画元素,成航空乘参与拍摄的麻辣大片,让这家火锅店有了不一样的感觉。众多抖音KOL前来大龙燚成都总店打卡,掀起了麻辣航班的第二轮舆论热潮。

      五、效果转化

      (一)宣传报道

      麻辣航班活动于9月24日结束,活动在主流媒体、网络媒体、自媒体大V、微博微信抖音等平台引起了广泛的关注,实现了传播目标。

      本次活动的曝光高潮集中在“麻辣航班”首航仪式,主要通过三个维度进行了宣传报道。分别是:

      1、《四川日报》、《成都日报》、《成都商报》、新浪四川、封面新闻等主流媒体,以及四川电视台、中国国际电视台等电视广播的百万级覆盖多维报道。

      2、航旅类、美食类、生活类KOL及抖音达人等新媒体百万级覆盖年轻人群。

    充满成都航空与火锅元素的麻辣航班宣传片 摄影:成都航空

      3、合作商家大龙燚的百万粉丝微信+微博端口全面、多轮重磅推广。

    充满成都航空与火锅元素的麻辣航班宣传片 摄影:成都航空

      8月25日-27日,报道“麻辣航班”的媒体至少40家,覆盖人数: 3500万人次+。百度词条搜索量:8,580,000个。

      (二)品牌提升

      从美丽空乘、热辣火锅引起的强烈反差冲击,再到麻辣主题帆布袋、抱枕、眼罩等一系列周边的重磅推出,“麻辣航班”主题活动无不带动一波热议。“麻辣航班”的成功举办对成都航空的品牌形象塑造来说,是迈出了至关重要的一步,也给今后品牌方向的探索、跨业模式的开展起到了指导作用。

      1、“麻辣航班”活动选择与最代表成都味道的成都餐饮企业强强联合,资源互补,借助可视可感的落地活动,真正将“最成都”的口号落地,提升了成都航空的知名度及品牌形象。

      2、成都航空首先抢占“麻辣航班”的金字招牌,以覆盖成都本地百万级人群为切口,借助美食之都以及成都知名餐饮的资源优势,狠抓爱吃爱玩并且有消费能力的年轻客群,逐步向全国客群渗透。

      3、成都航空与大龙燚联合打造的“麻辣航班”借助出色的跨界内容抓住消费者眼球,成为民航业内营销新话题,提升了成都航空的品牌知名度及美誉度。

      六、项目创新

      (一)跨业创新:航空+火锅 把成都美食送上天

      成都航空一直秉承“服务用心而至”的服务理念,着力打造成都这座旅游城市的“飞行的空中名片”。为充分实践“最成都”品牌理念,勇于创新,大胆尝试,首次将空中资源与成都美食做了串联,联合成都当地最有名的火锅品牌“大龙燚”共同将美食送上天。持续一个月的美食航班,开辟了航空+火锅的跨业合作先例。在舆论宣传上,更是打出了航空圈+美食圈的漂亮组合拳,创意文风眼前一亮,宣传推广效果颇佳。

      (二)服务创新:视觉、听觉、触觉、味觉的全方位舒适体验

      除了麻辣主题的客舱布置,麻辣航班上持续一个月的正宗四川话广播,更是为“麻辣”加了一把火。辣椒腰枕舒缓了旅客乘机的疲劳,香喷喷的辣椒面打开了乘客的味蕾,丰富精美的麻辣大礼包更是让旅客眼前一亮。视觉、听觉、触觉到味觉的全方位创意而舒适的体验,收获了旅客们的广泛好评。

      七、项目总结

      成都航空“麻辣航班”主题活动借助出色的航空+美食的跨界内容抓住了消费者眼球,成为了民航业内营销新话题,强化了成都航空“最成都”的品牌形象,是成都航空塑造“最成都”品牌形象的关键一步。

      未来,成都航空计划将“麻辣航班”打造成持续性品牌活动,以首期活动为样板,与不同成都当地企业展开合作,做到“季季有亮点”,“期期有新意”。长期持续曝光,为成航品牌打造一个多维度、可持续、有生命力的品牌推广平台。

    8荐闻榜

    传播作品类型 必威体育娱乐

    传播内容主题 必威体育娱乐

    传播营销策略 必威体育娱乐

    发表评论
    发表请先 登陆/注册

    严禁发布攻击他人、言语粗俗、涉及政治等违反规定的言论,违者法办!